Por Maeve Nóbrega, especialista em Marketing Médico
Durante anos, o marketing foi visto no meio médico com certa desconfiança. Mas os tempos mudaram. Hoje, a comunicação estratégica se tornou uma ferramenta essencial para o crescimento de clínicas, consultórios e hospitais — e, mais do que isso, para o desenvolvimento da economia local.
Mais pacientes, mais empregos, mais desenvolvimento
Quando um profissional da saúde se posiciona corretamente no ambiente digital, ele atrai mais pacientes. Essa movimentação gera receita, que alimenta uma cadeia econômica extensa: recepcionistas, técnicos, laboratórios, clínicas de imagem, fornecedores de equipamentos, planos de saúde e até mesmo comércios locais próximos aos consultórios.
Um estudo realizado pela Revista Exame mostra que o setor de saúde responde por cerca de 9,6% do PIB brasileiro. Isso representa uma fatia considerável da economia — e boa parte desse movimento vem da iniciativa privada, que depende diretamente da capacidade de atrair, fidelizar e se comunicar com pacientes.
E aqui entra o marketing.
O marketing médico como motor da economia
O marketing ético, responsável e alinhado às normas do Conselho Federal de Medicina (CFM) permite que médicos sejam encontrados por quem realmente precisa de atendimento. Quando um paciente encontra um especialista com facilidade, evita peregrinações desnecessárias, economiza tempo e tem maior chance de um diagnóstico precoce.
Já o profissional que investe em Marketing consegue manter uma agenda confortável, aumenta sua renda e reinveste em si ou na sua estrutura. Isso movimenta a economia, gera empregos e incentiva a competitividade saudável no setor.
Além disso, a saúde é uma das áreas com maior potencial de crescimento no Brasil. Em muitos municípios, as clínicas médicas privadas são responsáveis por boa parte da geração de empregos formais, especialmente nas cidades de médio porte.
Segundo dados do Caged (Cadastro Geral de Empregados e Desempregados), municípios paraibanos como Mamanguape, Santa Rita, Rio Tinto e Caaporã se destacaram em agosto de 2024, com saldos positivos expressivos: 1.567, 1.302, 1.267 e 890 novos empregos, respectivamente — mostrando como a interiorização do desenvolvimento econômico, inclusive na saúde, vem ganhando força na Paraíba (fonte: gov.br/secom).
Mais do que divulgação: posicionamento estratégico
Marketing não é só “fazer post para Instagram”. É sobre posicionamento de marca, relacionamento com o paciente, experiência de atendimento, presença online estratégica, gestão de reputação, ações de visibilidade e publicidade. E tudo isso influencia diretamente no sucesso (ou não) de uma médico, uma clínica ou consultório — e, por consequência, na economia do bairro, da cidade e até do estado.
Se queremos fortalecer a saúde, precisamos ir além dos consultórios e pensar também nas estratégias que fazem essas estruturas prosperarem.
A comunicação salva. E o marketing também.
MAEVE NÓBREGA
- 23 anos de Mercado
- Publicitária e Profissional de Marketing
- Gestora Empresarial
- Especialista em Negócios em Saúde
- Especialista em Marketing Médico
- Sua experiência abrange setores da saúde, eventos, concessionárias, varejo e Shopping.
